Cette semaine, nous allons faire un petit tour du propriétaire de la newsletter envoyée par Esprit.
Et là ! C’est la catastrophe, au premier coup d’œil … sans les images affichées, 21 fois le même ALT-tag placé sur presque toutes les images contenues dans l’e-mail !
Voici à quoi la newsletter aurait pu ressembler sans les ALT-tags (elle ressemble d’ailleurs sans doute à ça dans certains clients email) :
Bon, ok, ce n’est pas sexy pour autant !
On ne le rappellera jamais assez, le ALT-tag sert à afficher du texte alternatif lorsqu’il est impossible d’afficher une image. Mais il faut que celui-ci ait du sens, qu’il décrive l’image qu’il remplace si celle-ci était porteuse de sens.
Voyons maintenant à quoi cette newsletter ressemble avec les images affichées :
C’est malheureux ! Il y a plein de texte dans ces images qui aurait pû être transformé en HTML. Cela aurait amélioré le scoring des filtres anti-spam et aurait amélioré la lecture. Pauvre Call-to-action aussi … sans relief et sans soulignement.
Besoin d'aide ?
Lire du contenu ne fait pas tout. Le mieux, c’est d’en parler avec nous.
A noter aussi, le preheader qui est en anglais alors que la newsletter est en français.
Gros point noir aussi, la version texte qui dit ceci :
Pour vous montrer l'univers ESPRIT et nos collections, il faut des images. C'est pourquoi nous envoyons notre Newsletter uniquement en format HTML. Si votre navigateur n'affiche pas les images, cliquez ici: lien
Heeuu, là je suis décontenancé ! C’est vraiment très dynamique comme texte, proche des gens, … mais ça risque de ne pas être apprécié par les filtres anti-spam (le nerf de la guerre).
Une note positive pour terminer : une question de segmentation
Parce qu’il y en a une tout de même dans cette newsletter.
Voici qui est tout de suite beaucoup plus innovant et dans l’air du temps ! Esprit profite de sa newsletter pour tenter une segmentation plus fine se sa cible en posant une question simple mais capitale pour eux : Collections Hommes ou Femmes – à quelle newsletter souhaiteriez-vous vous abonner ?
On verra si cela sera suivi d’une action spécifique !
