Le mensonge, c’est mal. En email marketing, c’est une rupture de la confiance qui vous lie (ou pas) avec vos abonnés.
Ici, le mensonge se trouve dans le sujet de l’email « Derniers jours pour vous abonner et recevoir un cadeau » et ne sert qu’un seul objectif, apporter un sentiment d’urgence au lecteur pour que celui-ci ouvre l’email.
En quoi est-ce un mensonge ? Parce que dans l’email, ces « derniers jours » se transforme en « Offre valable jusqu’au 31/12/2011 » … on se demande qui il faut croire.
Passons outre l’aspect mensonge pour nous pencher sur le texte de l’email.
Avec un sujet invoquant l’urgence comme celui que nous venons de voir, le contenu de l’email aurait dû venir renforcer ce sentiment. Mais ce n’est pas du tout le cas, le texte vante le prix réduit de l’abonnement et les 8 dvd gratuit qui y sont liés. Pas un seul mot non plus à propos de l’urgence sur la landing page … à croire qu’il n’y en avait pas vraiment.
Besoin d'aide ?
Lire du contenu ne fait pas tout. Le mieux, c’est d’en parler avec nous.
Si cette subjectline était l’une des nombreuses versions d’un test AB, espérons qu’elle ne l’ait pas remporté …
Fiche d’identité
Informations génériques sur l’email :
- Subjectline : Derniers jours pour vous abonner et recevoir un cadeau
- From : Telerama <abonnement@liste.telerama.fr>
- Preheader : Pourquoi attendre ? Profitez vite de cette offre d’abonnement exceptionnelle !
- Plateforme de routage : eCircle
Checklist (à compléter dans les futures Badsender de la semaine) :
- Lien de vie privée :Bof
- Lien de désinscription : OK
- DKIM : OK
- Version texte : KO
- Ratio texte/image : KO
- List-unsubscribe : KO
- Friendly reply : OK