L’alignement entre la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) et les pratiques marketing représente un défi de taille pour la crédibilité des entreprises. Dans ce contexte, le Collectif Responsables! by Adetem, en partenariat avec Opinionway, lance une grande enquête destinée aux professionnels du marketing et de la communication visant à mesurer l’alignement ou la divergence entre les engagements RSE et les pratiques marketing.
Temps du questionnaire : moins de 10 minutes
Clôture des réponses : le 17 mai 2024
Présentation des résultats : courant juin
OpinionWay garantit la confidentialité des réponses
Des engagements RSE à la réalité des pratiques marketing
Si les entreprises accordent une attention croissante à la RSE, que ce soit par nécessité réglementaire ou par conviction, ces engagements peinent parfois à se matérialiser dans les pratiques marketing et les modèles d’affaires.
C’est ce que disait très justement Damien Oudin, Chef de produit pneu de route chez Michelin, lors de la table ronde sur la fresque du marketing à laquelle j’ai participé : il mentionnait les bons progrès réalisés dans l’éco-conception des produits, tout en reconnaissant qu’ils avaient encore beaucoup à apprendre sur les tactiques opérationnelles marketing.
Cette dissonance entre les valeurs proclamées et les actions concrètes soulève des questions cruciales sur la crédibilité des engagements entrepris par les entreprises.
Une enquête sans filtre pour alerter, comprendre et agir
Le marketing et la communication exercent une influence considérable sur la société. En déterminant ce qui est désirable ou non, ces disciplines jouent un rôle essentiel dans l’incitation des citoyens à adopter une consommation plus responsable, favorisant ainsi une réduction de la surconsommation. En tant que professionnels du marketing et de la communication, nous portons une responsabilité particulière dans la conception et la mise en application de stratégies.
C’est tout l’intérêt de cette enquête proposée par le Collectif Responsables! by Adetem : un groupe dynamique d’une vingtaine de membres passionnés et engagés qui réfléchissent aux responsabilités du marketing et aux moyens d’agir pour transformer les entreprises.
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Les réponses de cette enquête permettront de mettre en lumière la dissonance entre valeurs et pratiques marketing. Ce qui permettra d’accélérer les prises de conscience, d’alerter et d’inciter les professionnels du marketing à modifier leurs pratiques.
La communauté Badsender : actrice du changement
Depuis février 2024, Badsender est membre du réseau ADETEM. Plus récemment, nous avons intégré le Collectif Responsables! by Adetem.
Nous sollicitons donc activement la participation de nos lectrices et lecteurs à cette enquête. Votre contribution est essentielle. Prenez le temps d’y répondre, partagez ce lien avec vos pairs du marketing et de la communication : https://ow3.cawi.fr/cgi-bin/xcawi2/Q/bjadetem3/bjadetem3.pl
Ensemble, nous pouvons accélérer les choses. Vous pouvez compter sur Badsender pour vous accompagner dans ces nouveaux réflexes marketing et de communication à adopter.
