Dans le cadre de notre activité d’agence de communication responsable, nous sommes en train de développer plusieurs outils d’analyse des stratégies de communication. L’un de ceux-ci est basé sur l’analyse du niveau de sobriété de la stratégie marketing.
Dans ce cadre, nous sommes en train de développer un « score de sobriété marketing ». Celui-ci n’en est qu’à ses débuts, mais afin de valider la méthodologie, nous avons besoin de créer des exemples et de générer des données. Cette analyse d’une page produit de la marque Lagoped est donc un exercice visant à valider (ou non, n’hésitez pas à nous envoyer vos commentaires) et à tester la méthodo.
Lagoped, marque engagée
Lagoped est une marque de vêtements de montagne engagée. C’est sans doute une des marques françaises les plus engagées dans ce secteur. Raison pour laquelle il nous semblait qu’elle était un bon test pour notre score de sobriété marketing. Nous avons donc analysé la page produit d’une chemise en flanelle de la marque.
Analyse du score de sobriété marketing
Pour plus de détails sur la méthodologie du score de sobriété marketing, n’hésitez pas à vous rendre dans la section dédiée de notre article sur la chaîne de sobriété marketing. Comme indiqué précédemment, notre objectif est de recueillir vos commentaires sur cette méthodologie afin de la faire grandir.
1. Promouvoir le renoncement – Score : 0/4 points
- Incitation explicite à ne pas acheter : Absolument rien de présent ? 0/3 points
- Accompagnement afin de valider la pertinence de l’achat : Absolument rien de présent ? 0/1 points
2. Augmenter la durée de vie – Score : 1,5/3
- Réparation : La notion de réparation est présente sur la page, mais n’est pas “actionnable”. Elle est uniquement présente en rassurance et dans le menu du footer ? 0,5/1 points
- Conseils d’entretien et d’usage : Des conseils précis sont apportés sur le lavage de la chemise afin de la conserver le plus longtemps possible ? 1/1 points
- Mise à jour ou upcycling : Aucune info ? 0/1 points
3. Valoriser la fonction – Score : 0/2
Aucune valorisation de la fonction du côté de Lagoped.
4. Se résigner à la propriété – Score : 0/1
Pas de visibilité de l’achat en seconde main ou reconditionné.
TOTAL : 1,5/10
Conclusion
Ce score peut paraître particulièrement sévère lorsque l’on connaît les engagements de Lagoped, que ce soit par la mise en avant de l’éco-score, par la garantie de 5 ans sur ses produits techniques ou l’investissement dans l’éco-système montagnard. Ce score est purement sur l’axe “sobriété marketing”. Le travail de Lagoped est par ailleurs absolument excellent en ce qui concerne les différents axes de la communication RSE, en tout cas sur les sujets environnementaux.
