La création de templates pour vos campagnes email est un sujet pour votre production ?
Design, mise à jour de contenu, chaîne de validation, connaissance en code HTML, délai de production, coût ou encore autonomie des équipes de production. Autant de points sur lesquels nous pouvons vous accompagner. Les différentes solutions d’édition d’email avec interface visuelle en drag’n drop promettent toutes un gain de temps et de qualité en s’affranchissant de la technique.
Nous vous aidons à paramétrer vos templates emails dans votre email builder.
Concevoir des campagne email nécessite plusieurs compétences : rédaction, design, code. Autant de savoirs spécifiques à l’emailing qui sont soit sous traités, soit traités par des pôles différents : studio de design, équipe technique, markerting, CRM. Difficile dans de telles conditions d’être libres et réactifs dans la mise en place d’une campagne. C’est bien là la force des emails builder : permettre de se concentrer sur la création des contenus sans dépendre de la technique !
Les emails builder proposent des interfaces visuelles modernes. Qu’ils soient intégrés à votre solution de gestion de campagne ou indépendants, tous font la même promesse : faciliter la création par glissé déposé (Drag’n drop) de contenus et l’édition en WYSIWYG (What You See Is What You Get). Vous allez pouvoir créer vos emailings en assemblant des blocs comme des briques de construction. Exit le code HTML ou les styles CSS, ici le maître mot est #NOCODE.
Vous manipulez des éléments qui ont déjà été testés dans bon nombre de clients email. En créant vos campagnes avec des contenus et structures éprouvés, vous limitez les risques. Certains contenus dits innovants pourront avoir une compatibilité limitée ou non garantie (carrousel, vidéo…). Tout comme certains design seront plus difficiles à reproduire, mais ce n’est pas le but ici. Une fois de plus le contenu et la cohérence de design sont vos priorités.
C’est bien cela dont vous avez besoin : mettre en place des contenus dans vos campagnes email pour faire passer des messages. Que ce soit du texte, des images, des liens, des variables de données pour faire de la personnalisation ou encore même du conditionnel pour adapter à votre cible. Un email builder digne de ce nom vous permettra de manipuler facilement vos contenus, de les mettre en forme et de vous faciliter l’accès à vos données.
Soigner le rendu sur mobile est indispensable de nos jours. Si la prévisualisation est bien disponible, certains éditeurs d’email permettent de modifier directement la version mobile. Dans tous les cas il devra vous permettre de produire un template email ayant un design responsive. Les tests et le contrôle qualité font parti intégrante de vos étapes de production. Ce sont des fonctionnalités d’email builder à ne pas négliger.
Votre flux de travail et votre écosystème seront importants dans le choix d’un email builder. Pour la connexion et l’accès à la donnée en entrée, comme pour l’export dans votre outil de gestion de campagne. Il y a bien souvent plusieurs options et notamment pour pouvoir gérer l’envoi et l’hébergement des images. Certains exports sont plus avancés et font l’initialisation de la campagne dans le routeur. La fluidité et la flexibilité seront déterminantes.
1.
Marketing et CRM
C’est toute la promesse d’un éditeur drag’n drop. Rendez leur autonomie à vos équipes marketing et CRM afin qu’elles se concentrent sur leur cœur de métier : stratégie, segmentation, fidélisation, création de campagnes, tests et analyse de performance.
2.
Designers et intégrateurs
Plus besoin de faire des allers-retours et de se renvoyer la balle sur les contraintes techniques propres à l’email. Vos designers peuvent exprimer leur créativité dans un outil dédié à l’email. Et vos intégrateurs gagnent du temps en production en ne recodant pas systématiquement les mêmes composants.
3.
Rédacteurs et traducteurs
Maintenant que vous avez créé vos modèles d’email avec les blocs en drag’n drop, place aux contenus. Vos contributeurs – rédacteurs ou traducteurs – peuvent librement éditer les messages. Avec des outils modernes tels que nous pouvons les retrouver dans des traitements de textes, plus besoin de modifier le code pour changer un titre, un lien ou une image.
Afin de couvrir l’ensemble de vos besoins, nous auditons vos pratiques. Nous avons besoins de comprendre vos problématiques “métiers”. Cela va des outils, aux typologies de campagnes, aux variantes de marques comme aux besoins multi pays et multi langues.
L’analyse permet d’affiner l’expression de besoin. L’atelier de travail collaboratif permet de structurer le projet sur la base des objectifs et donc de valider dans un cahier des charges les blocs de contenus comme le template à produire.
Première étape de conception. Toutes les déclinaisons de vos modèles d’emails doivent être réalisables avec ce Design System. Il garantit la cohérence de votre identité et couvre l’ensemble de vos besoins de mise en page de contenus.
Le design sytem email validé, le template passe en phase d’intégration HTML/CSS responsive.
C’est l’étape de production technique qui prend en compte les contraintes de votre email builder comme de celles de vos environnements d’ouverture.
Afin de pouvoir utiliser le template dans le builder sans avoir à intervenir dans le code, il faut ajouter une couche de développement spécifique à chaque éditeur. C’est aussi le moment de tester le comportement du template dans le builder et à l’exportation.
Nous paramétrons pour vous la création des comptes utilisateurs, l’organisation des répertoires et des droits d’accès. Nous configurons l’hébergement des images et les connecteurs tiers. Vous serez ensuite formé à la plateforme pour l’utiliser.
Et vous, êtes-vous prêt à nous faire confiance ?