Badsender of the week: PR agency and press releases

Comme dirait l’inventeur du slogan de Badsender « Dafuq!?! » ! (je sais, ce n’est pas très poétique, mais c’est de circonstance) Il y a quelques mois, j’ai décidé de créer une adresse email spécifique à destination des entreprises désirant m’envoyer leurs communiqués de presse. À cette époque je recevais déjà quelques communiqués sur l’adresse principale de Badsender, et il me semblait logique de séparer ces flux afin d’en faciliter le tri (oui, je porte plus d’attention à des propositions de prestation qu’à la nouvelle fonctionnalité de la société X).

I was well inspired!

Oui, je savais que le monde du communiqué de presse n’était pas vraiment le champion de l’emailing. Mais non, je ne pensais pas que l’on revenait de si loin ! Mais j’ai peut-être fait une erreur. Deux ou trois fois, j’ai communiqué cette adresse sur des sites spécialisés. En vérifiant bien entendu qu’un minimum de qualification soit réalisée, que ce soit via des mots clefs concernant l’emailing ou en sélectionnant une catégorie marketing ou technologie. Jamais, au grand jamais je ne pensais avoir autorisé… l’impensable. Ce que je nomme l’impensable, ce sont des communiqués de presse complètement à côté de la plaque ! Si vous me lisez, vous savez que je parle sur ce blog exclusivement d’emailing. Il faut croire que toutes les agences de relation presse n’ont pas le même niveau de compréhension de ce qu’est l’emailing. Exemple :

• When I receive a press release from XanLite, the number 1 LED manufacturer in France, I don't understand!
• When I hear about the new Paco Rabane perfume, I wonder if there is a hidden message...
• And for Fugu, the king of inflatable furniture, I feel a little lost (although, on my terrace...)
• But when Alinéa and Disney release an exceptional collection, it's panic!

No, but what is this souk?

Je n’imagine même pas la vie du journaliste moyen ! Harcelé de toute part par des sujets qui ne le concernent absolument pas. Mais là n’est pas le pire. Dans mon malheur, j’ai tout de même été bien inspiré avec la création de cette adresse dédiée, … Non, le pire, c’est le contenu des emails. Pas le sujet traité, non, les techniques employées :

• Emails sent from a pro platform are clearly the exception!
• When it's sent from Outlook, why not put everyone in CC instead of BCC, it's much more fun.
• Oh yes, in an email, you can put much more than a screenshot of a PDF file
• Images in AI format are good, but the equivalent in JPG is better
• The name of your PR agency in from is average, either the name of the PR manager of the agency or the name of the advertiser.
• A single line of text in the email to say to open the PDF attachment, no thanks! A minimum of useful information at first glance would be appreciated.
• ... and many others

Let's go back to targeting for a moment

Oui, il y a des agences RP qui font leur boulot et qui m’envoient des l’info qui m’intéresse. Du coup, vous savez quoi ? Je republie régulièrement l’information envoyée ! Dingue non ? Un site qui utilise les communiqués de presse qui lui sont envoyés Les autres ? Je me marre ! Oui, ça me fait rire, parce que c’est une perte d’énergie, d’argent et de réputation. Un communiqué de presse, ça s’adresse à quelqu’un qui a priori a un peu de pouvoir, celui de partager de l’information. Que ce soit avec des milliers des lecteurs ou seulement avec une centaine, journalise, bloggueurs, curateurs, … c’est gens ont le pouvoir de faire et défaire les tendances. Autre information intéressante, il n’est pas rare que ces utilisateurs de communiqué de presse passent de l’autre côté de la barrière, pour travailler en agence RP ou dans les services presse des entreprise. Et vous savez quoi ? Ils auront une bien piètre opinion du travail des spammeurs de la RP. Donc oui, le ciblage est fondamental. Ne dérangez pas tout le monde pour cette nouvelle marque de parfum alors que seul 20% de votre liste d’email est intéressée. Catégorisez, même si c’est un peu arbitraire, c’est toujours mieux que d’arroser tout le monde avec n’importe quoi.

But there are some good students, we might as well mention them

I can't guarantee that these good students are good students for all their clients all the time. But in any case, in my case, I have nothing to say about the quality of their practices. Here are a few of them:

• Axicom
• Public Rumor
• Eliotrope
• Oxygen RP
• Hopscotch
• RP² Agency
• …

Obviously, these good PR people are the ones dealing with emailing! Certainly other PR agencies that never contacted me are also great... they had nothing to say to me, so they didn't talk to me and that's fine.

Some examples that have nothing to do with emailing!

(Note: I am not blaming the advertisers who are only victims of a well-trained system... although without clients, these agencies could not operate)

Subject: D-1 ! Alinéamania: even more surprises!

Subject: The new "virility" by SCORPIO

Subject: PRESS RELEASE - NUMERICABLE, MAIN PLAYER OF THE NATIONAL HIGH-SPEED PLAN

Note: The two images below are not screenshots made by me, they are the two images that make up the content of the email sent.     Oh yes, the address in question is redaction@badsender.com, feel free to continue spamming me, it amuses me (I could make other Badsender of the week).